ستتألف إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المتكاملة تمامًا من مزيج من التكتيكات داخل الصفحة وخارجها والتي ستؤدي في النهاية إلى تحسين ترتيب الموقع لمصطلح بحث معين. في حين أن تحسين محركات البحث هو في الأساس لصالح الموقع وصاحب العمل ، إلا أنه يساعد في بعض الأحيان في تحويل التركيز إلى العملاء المحتملين الذين يقومون بعمليات البحث. من خلال إنشاء إستراتيجية محتوى بناءً على احتياجات عملائك ، ستتمكن من استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة وجذب حركة المرور التي من المرجح أن تتحول إلى مبيعات.
وراء الكلمات الرئيسية
بالطبع ، يعتمد كل تسويق المحتوى الذي يتم إجراؤه لأغراض تحسين محركات البحث على فكرة توفير المحتوى الذي يبحث عنه المرشح بالفعل. ومع ذلك ، فإن إنشاء محتوى حول احتياجات المستهلك وليس حول مصطلح بحث عام يعني ضمناً مستوى أعمق من رضا العملاء ، والذي من المرجح أن يؤدي إلى البيع. على سبيل المثال: قررت شركة استهداف كلمة رئيسية معينة بناءً على بحث الكلمات الرئيسية. لكي يجد المزيد من الأشخاص اسمها عندما يبحث الأشخاص عن هذه الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية ، يتم إنشاء الكثير من المحتوى (المحسن جيدًا) - تحتوي جميعها بطريقة ما على كلمة رئيسية مهمة. بالطبع ، من المحتمل أن يؤدي وجود ثروة من المحتوى والكلمات الرئيسية المطابقة إلى تصنيف موقعك في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) ، ولكن ماذا يحدث بعد ذلك؟ الحقيقة المقلقة هي أن الكثير من هذه الزيارات التي تم الحصول عليها بشق الأنفس غالبًا ما تُفقد ، حيث تعكس معدلات الارتداد المرتفعة أن الأشخاص ينقرون على موقعك ولكن ليس بالضرورة البقاء على موقعك. إذن ما الذي يمكن عمله لمعالجة هذه المشكلة؟
الطريقة الوحيدة لإصلاح معدلات الارتداد المرتفعة هي التفكير بعناية في جزء المحتوى من استراتيجية محتوى علامتك التجارية. لا يجب أن يكون المحتوى ثريًا بالكلمات الرئيسية فحسب ، بل يجب أن يضيف قيمة ، وأن يكون وثيق الصلة وممتعًا في بعض الأحيان ، ويشجع الجمهور على البقاء لفترة أطول وربما يتخذ الخطوات الأولى نحو التحويل.
تقديم الحلول للعملاء
إذا كان كل مصطلح بحث تكتبه على Google يمثل مشكلة أو سؤالًا يحتاج إلى إجابة - ضع في اعتبارك أن مهمة علامتك التجارية هي تقديم الحل الأول والأهم لهذه المشكلة. ليس للترويج أو البيع (يأتي هذا لاحقًا ، بعد أن تكون قد أقامت علاقة من خلال قنوات أخرى ، مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني) ، ولكن للتأكد من أن الشخص الذي يبحث يجد محتوى ذي صلة ومفيد.
من أجل إنشاء محتوى لا يجلب النقرات فحسب ، بل يجلب تحويلات في النهاية ، من المهم إجراء بعض الأبحاث التي تتجاوز قليلاً التفاصيل التفصيلية للموقع. على الرغم من أن أدوات التحليلات أساسية تمامًا لإنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث عندما يتعلق الأمر بالمحتوى وتقارب تحسين محركات البحث ، فمن المنطقي التفكير فيما يتعلق بكل من المحتوى البشري وبرامج زحف محركات البحث. إجراء بحث من خلال قاعدة بيانات مستهلك البريد الإلكتروني الخاصة بعلامتك التجارية أو ملف تعريف الوسائط الاجتماعية ، أو حتى اختبار استراتيجيات المحتوى بانتظام من خلال رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني - هذه طرق رائعة لمعرفة المزيد حول الاحتياجات وكذلك مصطلحات البحث الخاصة بالمستهلكين. من خلال توفير حل بالإضافة إلى محتوى جيد ، يمكن لعلامتك التجارية التغلب على معدلات الارتداد ورؤية المزيد من المستهلكين يجرون عملية شراء في النهاية.
