بالنسبة لأولئك الذين يعتقدون أن أشكال التواصل اللاواعي قد ماتت ، فكر مرة أخرى. إنها على قيد الحياة وبصحة جيدة - ربما ليس بشكل علني ، ولكن بطرق سرية في شكل وضع منتج وترفيه ذي علامة تجارية. حتى نظرة غير مبالية على محتوى الأفلام أو التلفزيون اليوم تُظهر الكثير من مواضع المنتجات ، بعضها متحفظ للغاية والبعض الآخر يتجاوز بوضوح الخط الذي يفصل الإعلان عن محتوى الوسائط الحقيقي من أجل بيع المنتجات والأفكار والخدمات. لماذا هي اللاوعي؟ لأن ... فلاتر أدمغتنا ، التي عادةً ما تزيل الرسائل الإعلانية المرئية من برمجة الوسائط ، لا تتدخل لمنع مواضع المنتجات السرية هذه والمفاهيم والرسائل المضمنة فيها. يتم تسجيلهم ببساطة في العقل الباطن للمستهلك.
كل من التلفزيون والأفلام مليء بالأمثلة. هل فقد أي شخص كأس كوكا كولا على طاولات الحكام في برنامج أمريكان أيدول التلفزيوني؟ لا اعتقد. يتضمن فيلم جيمس بوند الجديد ، CasinoRoyale ، أكثر من مجرد مواضع للمنتجات ، من السيارات (Ford) إلى Virgin Airways. والأكثر إثارة للاهتمام كيف تم توسيع مفهوم وضع المنتج ليشمل هذا الفيلم. هناك موضع للوجه! شخص لا شعوريًا مرتبطًا بخطوط فيرجن الجوية. هذا ليس سوى رئيس فيرجين نفسه ، ريتشارد برانسون - رمز العلامة التجارية -. إذا نظرت عن كثب إلى هذا المشهد بالذات في مطار ميامي ، ستجد رئيس فيرجن السير ريتشارد برانسون في طابور حراس الأمن ، وبعد بضع ثوانٍ يتابع لقطة طائرة فيرجن وهي تهبط. صدفة ، ستقول. ليس حسب المصادر. أبرمت باربرا بروكولي ، منتجة CasinoRoyale ، صفقة مع فيرجن تشمل طائرة نفاثة في مرحلة المطار ، مع طاقم الطائرة لأكثر من ثلاثة أيام من التصوير. في المقابل ، جنبًا إلى جنب مع بعض الروابط الترويجية لـ CasinoRoyale ، عرض المنتجون وضع برانسون وابنه في الفيلم من أجل المتعة على سبيل الشكر. تكلفة هذا المنتج غير المدفوع على فيرجن - بضع مئات الآلاف من الجنيهات!
يستخدم المسوقون بشكل متزايد تقنيات وضع المنتجات للوصول إلى المستهلكين ، حيث إن التكنولوجيا الجديدة والتوسع في خيارات الوسائط تجعل الإعلان التقليدي طريقة أقل قابلية للتطبيق للترويج للعلامات التجارية والأفكار. سواء كان ذلك للتلفزيون أو الأفلام ، يمكن استخدام مواضع المنتجات للوصول إلى جمهور كبير أو كجزء من الحملات المخصصة التي تستهدف جماهير محددة. في حين أن النقاد قد يتهمون تسويق التنسيب على المنتجات بأنه يطمس الخط الفاصل بين المحتوى الواقعي والإعلامي ، فإن العالم الحقيقي لتسويق المواضع ، في كل من الأشكال المدفوعة وغير المدفوعة ، يزدهر. وفقًا لتقرير PQ Media لعام 2005 ، بلغت تكاليف وضع المنتج العالمي (من الواضح أنه ليس كل تكاليف وضع المنتجات غير المدفوعة ، والبيانات غير المتاحة بسهولة) 2.2 مليار دولار ، مع حساب مواضع المنتجات في الولايات المتحدة لأكثر من ثلثي أو حوالي 1.5 مليار دولار. من غير المستغرب أن يتنبأ تقرير PQ Media بأن هذه الأرقام سترتفع بشكل كبير إلى حوالي 7.5 مليار دولار في جميع أنحاء العالم بحلول عام 2010 ، ومرة أخرى تتصدر الولايات المتحدة الطريق.
في الأسواق الناشئة ، لا سيما الهند والصين ، انتشر استخدام مواضع المنتجات ووسائل الترفيه ذات العلامات التجارية بشكل كبير. أفاد تقرير PQ Media Report نفسه أن إجمالي الإنفاق على المنتجات في الهند يحتل المرتبة الخامسة في تصنيفات المنتجات العالمية ويتوقع نموًا قويًا في الولايات المتحدة على مدى السنوات الثلاث إلى الأربع القادمة. كان تدفق وضع المنتجات في الهند غير مسبوق لدرجة أن بوليوود تبنت دور الترفيه ذي العلامات التجارية وبدأت في إبرام صفقات مالية ضخمة للشراكات التجارية مع بائعي التجزئة الرائدين للمنتجات مثل ريبوك وسوني وما إلى ذلك. على سبيل المثال ، في فيلم Bollywood Goal القادم ، ستشارك منشئ العرض بنشاط مع العلامة التجارية في شكل وأسلوب الفيلم - ولكن الإعلان الترويجي لـ Reebok ، حيث يرتدي أبطال الفيلم - John Abraham وآخرون - حذائها وملابسها . Reebok ، ستستخدم أطقم رياضية وستائر وستسمح بشكل أساسي لـ Reebok بالتأثير على إحساس ومظهر الفيلم.
كيف تساعد المواضع الإستراتيجية للمنتجات أو وسائل الترفيه ذات العلامات التجارية في Hollywood CasinoRoyale و Bollywood Goal شركة Virgin Airways و Reebok التجارية على التوالي؟ هل يساعد التنسيب وجهًا لوجه (برانسون) والعلامة التجارية (فيرجن) المسافر على حجز تذكرته في المرة القادمة في شركة فيرجن إيرويز؟ هل حقيقة أن جون أبراهام يرتدي ماركة ريبوك تزيد من مبيعات ريبوك في الهند؟ أو حول هذا الموضوع ، من أي بطل في أي مسلسل تلفزيوني يشرب ويستمتع بقهوة ستاربكس - هل سيؤدي ذلك إلى زيادة كبيرة في المستهلكين الذين يلتهمون ستاربكس؟ وفقًا للمسوقين ، فإن هذا يرجع إلى أن ظهور برانسون العابر ساعد في إنشاء علاقة لاشعورية مع فيرجن وشركات الطيران التابعة لها وفرصة لـ "الأشخاص" لمناقشتها ... السبب الدقيق الذي دفع فيرجن إلى منح مواردها لبروكولي منذ البداية. وفي حالة فيلم Goal of India ، فإن الافتراض هو أن ارتباط Reebok القوي بكرة القدم سينتقل إلى الفيلم وأن المشاهدين سيصطفون في طابور في متاجر Reebok في الهند!
في حين أن التنسيب الخفي للمنتج يمكن أن يكون نهجًا ، فإن الهدف النهائي بلا شك هو خلق تصور لدى المشاهدين من شأنه أن يساعد في زيادة ربحية المنتج. هذا هو الغرض من وضع المنتج وترفيه العلامة التجارية - الحاجة إلى زيادة اهتمام العلامة التجارية ورأيها من مجرد الوعي بالعلامة التجارية. إذا احتاج المرء في هذه العملية إلى تكتيكات اللاوعي ، فإن وضع المنتج ومعلمي الترفيه ذي العلامات التجارية لديهم ترسانة كاملة تحت تصرفهم يمكنهم استخدامها!
