אסטרטגיית קידום אתרים משולבת במלואה תהיה ללא ספק מורכבת משילוב של טקטיקות בדף ומחוץ לדף אשר בסופו של דבר ישפרו את הדירוג של אתר מסוים עבור מונח חיפוש מסוים. בעוד שקידום אתרים נעשה בעיקר לטובת האתר ובעל העסק, לפעמים זה עוזר להעביר את הפרספקטיבה ללקוחות הפוטנציאליים שמבצעים את החיפושים. על ידי יצירת אסטרטגיית תוכן המבוססת על צרכי הלקוחות שלך, תוכל למקד את מילות המפתח הנכונות ולמשוך תנועה שסביר יותר שתמיר למכירות.
מעבר למילות מפתח
כמובן שכל שיווק התוכן שנעשה למטרות SEO מבוסס על הרעיון לספק את התוכן שהלקוח הפוטנציאלי באמת מחפש. עם זאת, יצירת תוכן סביב צרכי הצרכן ולא מונח חיפוש גנרי מובילה לרמה עמוקה יותר של שביעות רצון לקוחות, שסביר הרבה יותר להוביל למכירה. לדוגמה: חברה מחליטה למקד למילת מפתח ספציפית על סמך מחקר מילות מפתח. כדי שיותר אנשים ימצאו את המותג שלה כשאנשים מחפשים את מילות המפתח והביטויים האלה, היא יוצרת המון תוכן (מותאם היטב) - כולם מכילים את מילת המפתח הכל כך חשובה בדרך כלשהי. כמובן שהרבה תוכן ומילות מפתח תואמות עשויות להעלות את האתר שלך ב-SERPs (דפי תוצאות של מנועי חיפוש), אבל מה קורה אחר כך? המציאות המטרידה היא שחלק גדול מהתנועה שהרווחת קשה הולך לרוב לפח, שכן שיעורי יציאה גבוהים מדף כניסה משקפים שאנשים לוחצים אך לא בהכרח נשארים באתר שלך. אז מה ניתן לעשות כדי לטפל בבעיה הזו?
הדרך היחידה לתקן אחוזי נטישה גבוהים היא להסתכל היטב על צד התוכן של אסטרטגיית התוכן של המותג שלך. התוכן לא רק צריך להיות עשיר במילות מפתח, אלא צריך להוסיף ערך, להיות רלוונטי ולפעמים משעשע ולעודד את הקהל להישאר זמן רב יותר ואולי לעשות את המהלכים הראשונים לקראת המרה.
מתן פתרונות ללקוחות
אם כל מונח חיפוש שהוקלד בגוגל הוא בעיה או שאלה שדורשים תשובה - קחו בחשבון שתפקידו של המותג שלכם לספק פתרון לבעיה הזו בראש ובראשונה. לא כדי לקדם או לבצע מכירה (שמגיעה מאוחר יותר לאחר שבנית מערכת יחסים דרך ערוצים אחרים כמו שיווק במסד נתונים בדוא"ל), אלא כדי לוודא שהמחפש מוצא תוכן רלוונטי ושימושי.
על מנת ליצור תוכן שיביא לא רק קליקים, אלא בסופו של דבר המרות, חשוב לבצע מחקר שהוא קצת מעבר לניתוח אתרים. בעוד שכלי ניתוח הם בסיסיים לחלוטין ליצירת אסטרטגיית קידום אתרים, כשמדובר בהתכנסות של תוכן ו-SEO, הגיוני לחשוב במונחים של תוכן אנושי וסורקים של מנועי חיפוש. עריכת סקרים דרך מסד הנתונים של הדוא"ל לצרכנים של המותגים שלך או פרופיל המדיה החברתית, או אפילו בדיקה קבועה של אסטרטגיות תוכן באמצעות ניוזלטר הדוא"ל שלך - כל אלו הן דרכים נהדרות לקבל יותר תובנות לגבי הצרכים ומונחי החיפוש של הצרכנים שלך. על ידי מתן פתרון כמו גם תוכן טוב, המותג שלך יכול לנצח את שיעורי הנטישה ולראות יותר צרכנים בסופו של דבר מבצעים רכישה.
