Een volledig geïntegreerde SEO-strategie zal ongetwijfeld bestaan uit een combinatie van in-page en out-of-page-tactieken die uiteindelijk de positie van een site voor een bepaalde zoekterm zullen verbeteren. Hoewel SEO in de eerste plaats in het voordeel is van de site en de bedrijfseigenaar, helpt het soms om de focus te verleggen naar de prospects die de zoekopdrachten uitvoeren. Door een inhoudsstrategie te creëren op basis van de behoeften van uw klanten, kunt u de juiste zoekwoorden targeten en verkeer aantrekken waarvan de kans groter is dat het omzet wordt.
Voorbij de trefwoorden
Natuurlijk is alle contentmarketing die voor SEO-doeleinden wordt gedaan, gebaseerd op het idee om de inhoud te bieden waarnaar de kandidaat daadwerkelijk op zoek is. Het creëren van inhoud rond de behoeften van de consument in plaats van rond een algemene zoekterm impliceert echter een dieper niveau van klanttevredenheid, wat veel waarschijnlijker tot een verkoop zal leiden. Bijvoorbeeld: een bedrijf besluit zich op een specifiek zoekwoord te richten op basis van zoekwoordonderzoek. Om ervoor te zorgen dat meer mensen zijn naam kunnen vinden wanneer mensen naar deze trefwoorden en trefwoorden zoeken, wordt er veel (goed geoptimaliseerde) inhoud gemaakt - ze bevatten allemaal op de een of andere manier zo'n belangrijk trefwoord. Natuurlijk zal een schat aan inhoud en overeenkomende zoekwoorden uw site waarschijnlijk in de SERP's (pagina's met zoekresultaten van zoekmachines) krijgen, maar wat gebeurt er daarna? De zorgwekkende realiteit is dat veel van dit zuurverdiende verkeer vaak verloren gaat, omdat hoge bouncepercentages aangeven dat mensen klikken, maar niet noodzakelijk op uw site blijven. Dus wat kan er worden gedaan om dit probleem aan te pakken?
De enige manier om hoge bouncepercentages op te lossen, is door zorgvuldig het inhoudsgedeelte van de inhoudsstrategie van uw merk te overwegen. Inhoud moet niet alleen rijk zijn aan zoekwoorden, maar ook waarde toevoegen, relevant en soms vermakelijk zijn en het publiek aanmoedigen om langer te blijven en misschien de eerste stappen naar conversie te zetten.
Oplossingen bieden voor klanten
Als elke zoekterm die op Google wordt getypt een probleem of een vraag is die moet worden beantwoord, bedenk dan dat het de taak van uw merk is om de eerste en belangrijkste oplossing voor dit probleem te bieden. Niet om te promoten of te verkopen (dit komt later, nadat je een relatie hebt opgebouwd via andere kanalen, zoals e-mailmarketing), maar om ervoor te zorgen dat de persoon die zoekt content vindt die relevant en nuttig is.
Om inhoud te maken die niet alleen klikken, maar uiteindelijk ook conversies oplevert, is het belangrijk om wat onderzoek te doen dat iets verder gaat dan de gedetailleerde details van de site. Hoewel analysetools absoluut fundamenteel zijn voor het creëren van een SEO-strategie als het gaat om inhoud en SEO-convergentie, is het logisch om te denken in termen van zowel menselijke inhoud als crawlers van zoekmachines. Onderzoek doen via de e-mailconsumentendatabase of het sociale-mediaprofiel van uw merk, of zelfs regelmatig inhoudsstrategieën testen via uw e-mailnieuwsbrief - dit zijn geweldige manieren om meer te weten te komen over de behoeften en de zoektermen van uw consumenten. Door zowel een oplossing als goede inhoud te bieden, kan uw merk het bouncepercentage verslaan en zien dat meer consumenten uiteindelijk een aankoop doen.
