Полностью интегрированная стратегия SEO, несомненно, будет состоять из комбинации тактик на странице и за ее пределами, что в конечном итоге улучшит рейтинг конкретного веб-сайта по определенному поисковому запросу. Хотя SEO в основном делается на благо веб-сайта и владельца бизнеса, иногда оно помогает переключить взгляд на потенциальных клиентов, которые выполняют поиск. Создав стратегию контента, основанную на потребностях ваших клиентов, вы сможете настроить таргетинг на правильные ключевые слова и привлечь трафик, который с большей вероятностью конвертируется в продажи.
Помимо ключевых слов
Конечно, весь контент-маркетинг, проводимый в целях SEO, основан на идее предоставления контента, который действительно ищет потенциальный клиент. Однако создание контента вокруг потребностей потребителя, а не общего поискового запроса, означает более глубокий уровень удовлетворенности клиентов, что с гораздо большей вероятностью приведет к продаже. Например: компания решает настроить таргетинг на конкретное ключевое слово на основе исследования ключевых слов. Чтобы больше людей находили ее бренд, когда люди ищут эти ключевые слова и фразы, она создает массу (хорошо оптимизированного) контента, каждый из которых так или иначе содержит это важнейшее ключевое слово. Конечно, большое количество контента и соответствующие ключевые слова, скорее всего, поднимут ваш сайт в результатах поиска (страницах результатов поисковых систем), но что будет дальше? Тревожная реальность заключается в том, что большая часть этого с трудом заработанного трафика часто тратится впустую, поскольку высокие показатели отказов отражают то, что люди нажимают на ваш сайт, но не обязательно остаются на нем. Так что же можно сделать для решения этой проблемы?
Единственный способ исправить высокий показатель отказов — внимательно взглянуть на контентную сторону контент-стратегии вашего бренда. Контент должен быть не только насыщен ключевыми словами, но и повышать ценность, быть актуальным, а иногда и интересным, а также побуждать аудиторию оставаться на сайте дольше и, возможно, делать первые шаги к конверсии.
Предоставление решений для клиентов
Если каждый поисковый запрос, введенный в Google, представляет собой проблему или вопрос, требующий ответа, считайте, что задача вашего бренда — в первую очередь предоставить решение этой проблемы. Не для продвижения или совершения продажи (это произойдет позже, после того, как вы выстроите отношения через другие каналы, такие как маркетинг базы данных электронной почты), а для того, чтобы убедиться, что пользователь находит актуальный и полезный контент.
Чтобы создать контент, который будет приносить не только клики, но и конверсии, важно провести исследование, выходящее за рамки веб-аналитики. Хотя инструменты аналитики абсолютно необходимы для создания стратегии SEO, когда дело доходит до объединения контента и SEO, имеет смысл думать как о человеческом контенте, так и о поисковых роботах. Проведение опросов через базу данных электронной почты ваших брендов или профиль в социальных сетях или даже регулярное тестирование контент-стратегий с помощью информационного бюллетеня по электронной почте — все это отличные способы получить более глубокое представление о потребностях и условиях поиска ваших потребителей. Предоставляя решение, а также хороший контент, ваш бренд может превзойти показатель отказов и увидеть, как больше потребителей в конечном итоге совершают покупки.
