Tamamen entegre bir SEO stratejisi, şüphesiz, belirli bir arama terimi için belirli bir web sitesinin sıralamasını iyileştirecek sayfa içi ve sayfa dışı taktiklerin bir kombinasyonundan oluşacaktır. SEO çoğunlukla web sitesinin ve işletme sahibinin yararına yapılsa da bazen bakış açısını arama yapan potansiyel müşterilere kaydırmaya yardımcı olur. Müşterilerinizin ihtiyaçlarına göre bir içerik stratejisi oluşturarak doğru anahtar kelimeleri hedefleyebilir ve satışa dönüşme olasılığı daha yüksek olan trafiği çekebileceksiniz.
Anahtar kelimelerin ötesinde
Elbette SEO amacıyla yapılan tüm içerik pazarlaması, potansiyel müşterinin gerçekte aradığı içeriğin sağlanması fikrine dayanmaktadır. Bununla birlikte, genel bir arama terimi yerine tüketicinin ihtiyaçlarına yönelik içerik oluşturmak, daha derin bir müşteri memnuniyeti düzeyine yol açar ve bu da satışla sonuçlanma olasılığını artırır. Örneğin: Bir şirket, anahtar kelime araştırmasına dayanarak belirli bir anahtar kelimeyi hedeflemeye karar verir. İnsanlar bu anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini aradığında markasını daha fazla kişinin bulmasını sağlamak için, bir ton (iyi optimize edilmiş) içerik oluşturuyor ve bunların tümü bir şekilde o çok önemli anahtar kelimeyi içeriyor. Elbette bol miktarda içerik ve eşleşen anahtar kelimelerin sitenizi SERP'lerde (arama motoru sonuç sayfaları) üst sıralara çıkarması muhtemeldir, ancak bundan sonra ne olacak? Rahatsız edici gerçek şu ki, zorlukla kazanılan bu trafiğin büyük bir kısmı genellikle boşa gidiyor; çünkü yüksek hemen çıkma oranları, insanların sitenizi tıkladığını ancak sitenizde kalmalarının gerekmediğini yansıtıyor. Peki bu sorunu çözmek için ne yapılabilir?
Yüksek hemen çıkma oranlarını düzeltmenin tek yolu markanızın içerik stratejisinin içerik tarafına iyice bakmaktır. İçerik yalnızca anahtar kelime açısından zengin olmamalı, aynı zamanda değer katmalı, alakalı ve bazen eğlenceli olmalı ve kitleyi daha uzun süre kalmaya teşvik etmeli ve belki de dönüşüm yönünde ilk hamleleri yapmaya teşvik etmelidir.
Müşterilere çözümler sunmak
Google'a yazılan her arama terimi, yanıtlanması gereken bir sorun veya soruysa, öncelikle bu soruna çözüm sağlamanın markanızın görevi olduğunu düşünün. Promosyon yapmak veya satış yapmak için değil (bu, e-posta veritabanı pazarlaması gibi diğer kanallar aracılığıyla bir ilişki kurduktan sonra gelir), ancak arama yapan kişinin alakalı ve yararlı içerik bulmasını sağlamak için.
Yalnızca tıklama değil, aynı zamanda dönüşüm de sağlayacak içerik oluşturmak için, web sitesi analizlerinin biraz ötesine geçen bazı araştırmalar yapmak önemlidir. Analitik araçları bir SEO stratejisi oluşturmak için kesinlikle temel olsa da, içerik ve SEO'yu birleştirme söz konusu olduğunda hem insan içeriği hem de arama motoru tarayıcıları açısından düşünmek mantıklıdır. Markanızın tüketici e-posta veri tabanı veya sosyal medya profili aracılığıyla anketler yürütmek, hatta e-posta bülteniniz aracılığıyla içerik stratejilerini düzenli olarak test etmek; bunların tümü, tüketicilerinizin ihtiyaçları ve arama terimleri hakkında daha fazla bilgi edinmenin harika yollarıdır. İyi içeriğin yanı sıra bir çözüm sunarak markanız, hemen çıkma oranlarını aşabilir ve sonuçta daha fazla tüketicinin satın alma yaptığını görebilir.
