Pembe
Pembe ile ilgili en yaygın çağrışımlar dişilik, aşk, cinsellik, besleyicilik, hassasiyet, romantizm, umut ve ilham, tatlılık ve masumiyettir. Yatıştırıcı, sakinleştirici ve rahatlatıcı bir renktir, genellikle çocuklukla veya hayatın rüya gibi, fantastik yönüyle ilişkilendirilir.
Japon kültüründe pembe geleneksel bir bahar rengidir (çiçek açan sakurayla eşleşir).
Pembenin yaygın olarak tatlılık ve zevk çağrışımları yapmak için kullanıldığına şüphe yok. Genellikle kadınları hedefleyen ve geleneksel alıcılara hitap eden ürün ve hizmetleri markalamak için kullanılır.
Pembe, logolar söz konusu olduğunda en popüler renk değildir. Bu yüzden onu rekabette öne çıkmanın bir yolu olarak kullanabilirsiniz. Özellikle de aile veya bebek bakım ürünleri (Barbie logosunu hatırlıyorsunuz, değil mi?), gıda (Baskin Robbins), eğlence, güzellik (Cosmopolitan) gibi alanlara yöneliyorsa.
Ancak işiniz IT, finans, ulaştırma veya enerji sektörlerindeyse, pembenin tipik olumsuz anlamları olgunlaşmamışlık, naiflik, irade eksikliği ve fiziksel zayıflık olduğundan, pembe ile yapılan deneyler yanlış gidebilir.
Pembenin olumlu anlamları marka kimliğinize uyuyorsa, logonuz için kesinlikle düşünmelisiniz. Daha zarif ve sofistike görünmesi için siyah, gri veya lacivert gibi daha koyu renklerle karıştırın.
Yeşil
İnsan gözüne en kolay görünen renk yeşildir. Aynı zamanda gözlerimizin en hassas olduğu renktir (yeşil paletin çoğu tonunu ayırt edebiliriz). Bu nedenle yeşil uluslararası bir rahatlama, doğa ve huzur rengidir. Yeşil uyum, dinlenme ve denge ile ilgilidir. Bazı açılardan zenginliğin rengidir (paranın rengidir), ancak bu kavram örneğin altından daha zayıftır.
Çoğunlukla, yeşilin olumlu kavramları pazarlama için pek iyi değildir. Yeşil sessiz ve güvenlidir, ancak müşteriyi teşvik etmez, harekete geçmeye çağırmaz. Dahası, çok miktarda yeşil donuk, durgun ve iç karartıcı görünebilir.
Bununla birlikte, yeşil renk kullanmak, çevre dostu bir şirket imajı yaratmanın hala en kolay yoludur. Bu renk aynı zamanda dar bütçeli müşterilere de hitap eder ve sağlıklı ürünleri tanıtmak için idealdir. Tarım, sağlık, finans, aile, bebek bakımı, enerji ve gıda sektörlerinin hepsinin tonlarca yeşil kullandığına şüphe yok. Starbucks, Android, Heineken, Land Rover, Jaffa, John Deere... Liste uzayıp gidiyor.
Tüm bu ihtişamına rağmen yeşil, ulaşım, moda veya eğlence için çok zayıftır. Bu sektörlerde çalışan şirketlerin logolarında daha güçlü renklere ihtiyacı vardır.
Logonuzda yeşili denemek istiyorsanız, sarı, beyaz veya gümüş gibi daha aktif renklerle karıştırmayı deneyin.
Mavi
Birçok ankete göre mavi hem Amerikalıların hem de Avrupalıların en sevdiği renktir. Sakinlik, kontrol, mantık, dürüstlük, zeka, emniyet, güvenlik, saflık, özgürlük ve güvenin rengidir. Şirket logosundaki mavi, güven ilişkileri oluşturmaya yardımcı olur, markayı daha güvenilir kılar, logoya profesyonel ve ciddi bir hava verir.
Mavi logolar güvenilir ve profesyonel görünür ve genellikle Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa veya Samsung gibi büyük şirketler tarafından kullanılır.
Mavi; finans, BT, ekipman, sağlık, enerji ve ulaşım sektörleri için bariz ve güvenli bir seçimdir. Pozitif kompozisyonları bu tür şirketler için güçlü bir imaj yaratmak için mükemmel bir şekilde çalışır. Öte yandan mavi, moda, lüks, gıda ve güzellik ile ilgili start-up'lar için çok ciddi ve yaygındır, çünkü mavinin çağrıştırdığı olumsuz duygular arasında soğuk ve mutsuzluk, sertlik, depresyon ve öngörülemezlik yer alır.
Mor
Mor veya menekşe geleneksel bir hak ve maneviyat rengidir. Yaratıcılık, savurganlık, hayal gücü, sofistike, gizem, sakinlik, lüks, yüksek kalite ve bağımsızlık ile ilgili çağrışımları harekete geçirir.
Mor "genç" bir renktir. 18-25 yaş arası müşteriler onu devrimci, gizemli ve seksi olarak görür. Daha yaşlı kitleler mor rengi genellikle düşmanlık, çöküş, pratiklik ve baskı gibi daha karanlık çağrışımlarla ilişkilendirir.
Logonuzda bu rengin küçük bir miktarı bile ürünlerinizin öne çıkmasını sağlayabilir (özellikle mor altınla birleştirildiğinde). Mor ayrıca her türlü ambalaj için mükemmeldir, bu nedenle markanızın paletine dahil etmeyi kesinlikle düşünmelisiniz.
Pembe gibi mor da modern logo tasarımında az kullanılan bir renktir. Çok fazla şirket kullanmıyor. Ancak kullananlar genellikle güneşin altında kendilerine yer buluyorlar. Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq... Bu logolar benzersiz ve göz alıcı. Daha ne isteyebilirsiniz ki?
Gençliğin ve yeniliğin rengi olan mor, güzellik, ekipman, IT ve sağlık markalarını öne çıkaracak. Ancak tarım, moda veya ulaşım sektörlerine girmeyi planlıyorsanız, kullanmadan önce iki kez düşünün.
Kahve
Toprak ve ahşabın rengi olan kahverengi, pratik, istikrarlı, ayakları yere basan, muhafazakar ve güvenilir olan her şeyi temsil eder. Kahverengi destek ve rahatlık verir. Güç, olgunluk ve güvenliğin rengidir. Bazen ekolojik farkındalığın veya organik ürünlerin sembolü olarak yeşilin yerini alabilir.
Kahve tarım, gıda, ulaşım ve aile ürünleri için iyidir. M&M's, UGG, Paulig, Paulig, Hershey's, A&W gibi markalar kendi kahvelerini yaptılar ve gördüğümüz gibi harika bir seçim oldu!
Bu renkle ilişkilendirilen en yaygın olumsuz anlamlar arasında donuk, ucuz, hareketsiz, depresif, bunalım, boğulma, sertlik yer alır. Eğlence, finans, IT veya güzellik markaları için işe yaramayacaktır. Ayrıca, kahverengi renk ABD ve Avrupa'daki insanlar için en az tercih edilen renktir.
Bununla birlikte, hedef kitlenizin erkek kısmına hitap etmek istiyorsanız kahverengi bir logoda etkili olabilir (özellikle altın gibi sofistike sıcak renklerle birlikte).
Gri
Gri, marka kimliği oluşturma söz konusu olduğunda en ilginç renklerden biridir. Bir yandan, tamamen nötrdür ve başlamak için iyi bir tuval olabilir. Profesyonellik, muhafazakarlık, saygınlık, klasikler, istikrar ve alçakgönüllülük ile ilişkilendirilir.
Öte yandan, gri renk eksikliğini temsil eder ve iç karartıcı, üzücü, sıkıcı, cansız veya sadece düz görünebilir.
Yine de grinin bu tarafsızlık hissi (ne sıcak ne soğuk, ne erkek ne kadın) herhangi bir tasarımcıyla çalışmak için son derece rahattır. Gri aynı zamanda diğer renkleri güçlendirmek için sihirli bir güce sahiptir. Parlak, ışıltılı olanları aydınlatır ve daha güçlü, daha koyu renkleri sakinleştirir.
Logonuzdaki gri, bir şirketin ciddi, profesyonel ve güvenilir görünmesini sağlar. Tıpkı gümüş gibi "yüksek teknoloji" hissi verir. Evrensel olduğu için gri, diğer logo renklerine bağlı olarak farklı mesajlar iletebilir (bu da markalaşma için iyidir).
Grinin farklı tonları geleneksel olarak finans, ekipman, ulaşım ve BT (Valmet, WordPress ve Sony Ericsson) için kullanılır. Ancak bu renk güzellik, bebek bakımı, gıda, eğlence ve perakende markaları söz konusu olduğunda çok popüler değildir. Yine de Nestle ve Gray Goose gibi bazı popüler yiyecek ve içecek markaları griyi kullanmayı başararak logo tasarımında son derece katı kurallar olmadığını kanıtladı!
Siyah
Beyazın ışığı yansıttığı bilindiği gibi, siyah da ışığı emen bir renktir. Verimlilik ve zarafetin, prestij ve gücün, şıklık ve lüksün, kontrol ve korumanın, gizem ve baştan çıkarmanın sembolüdür. Güçlü, ciddi ve otantiktir ama aynı zamanda iç karartıcı, kötü, soğuk, ağır ve karamsar da olabilir.
Siyah, Avrupa, Kuzey Amerika ve Afrika'daki çoğu ülkede geleneksel bir yas ve matem rengidir. Hiç şüphesiz sağlık, bebek bakımı, aile ürünleri, gıda veya finans için neredeyse hiç kullanılmaz.
Siyah, markanızın lüks yönünü vurgulamak, ürünlerin daha pahalı görünmesini sağlamak için harikadır. Bu yüzden siyah lüks, moda, IT ve ekipman sektörlerinde çok popülerdir. Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, D&G ve WWF logolarında görülebilir.
Bu renk size hitap ediyorsa, "mutlak siyah" düşmanca ve erişilmez olarak görülebileceğinden, diğer renklerle dengelediğinizden emin olun.
