Çoğu zaman, en bilgili, iyi niyetli ve potansiyel olarak en etkili liderin bile pazarlama ve/veya reklam çabalarına en iyi şekilde nasıl yaklaşacakları konusunda gerekli karar verme konusunda kafası karışır veya bunalıma girer. Kampanyanın görünümü, odağı, yaklaşımı, stili ve içeriği dahil olmak üzere pek çok değişken söz konusu olup bunlardan sadece birkaçıdır. Belki de anlaşılması gereken ilk şey, herkese uyan tek bir yaklaşımın olmadığı ve etnik kökene, nesile veya sosyo-ekonomik duruma vb. dayalı varsayımlara dayalı olarak kişinin varsayımlarını aşırı genelleştirmenin cazibesinden kaçınma ihtiyacının olduğudur. Gerçek şu ki, tüm pazarlama ve/veya reklamcılık çabalarının öncelikle tam olarak hangi mesajın iletilmesi gerektiğini ve buna en iyi şekilde nasıl ulaşılacağını analiz etmesi gerekir. Bazılarının bir aracı tercih ederken bazılarının buna bakmadığını bile anlaması gerekir; dolayısıyla çabanın kapsamlı bir değerlendirme ve çalışma sonrasında dikkatle planlanması ve yönlendirilmesi gerekir. Bir kişinin nesline göre, işte burada 4 yol bu çabalara odaklanılmalıdır.
1. Baby Boomer'lar: Bu kuşağın genellikle İkinci Dünya Savaşı veya Kore ihtilafı sırasında veya hemen sonrasında doğanları içerdiği kabul edilir. Günümüzde yaşları altmışlı yılların başı ile yetmişli yılların ortası arasında değişen bu bireyler, çok sayıda teknolojik ve/veya sosyal değişim ve gelişmeye tanık olmuşlardır. Genelde günün teknolojisiyle meşgul olmuşlar ama aynı zamanda telefonun yanı sıra salyangoz postası dediğimiz şeyi de kullanıyorlar ve hâlâ gazete, dergi okuyan ana grup onlar. Dolayısıyla bu insanları mesajınıza çekmek istiyorsanız, teknolojinin sunduğu kolaylıkların yanı sıra geleneksel medya ve yaklaşımları da içeren çabaları bir arada kullanmalısınız. Bu kişiler genellikle sadece interneti kullanmak yerine ücretsiz bir numarayı aramayı tercih ederler, bu nedenle kaliteli müşteri hizmetlerine dikkat edin.
2. Nesil x: Bazıları 1966 ile 1976 arasındaki yılları daha kesin olarak belirtse de, genel olarak 1960'larda ve 1970'lerde doğanları kapsayacak şekilde tanımlanıyor. Boomer Nesil protesto, sosyal adaletsizlik vb. açılardan dahil olmuş olsa da, bu nesil genellikle daha duyarsız ve sıklıkla daha narsist olarak görülüyor. Bu gruba yönelik pazarlamanın, onların bir tür anlık tatmin arzusuna hitap etmesi, aynı zamanda ayrıntıları sunması ve ilgilerini canlı tutması gerekir. Çoğu zaman pazarlaması en zor grup olarak kabul edilen bu grup, bu ülkedeki en güçlü ekonomik bloğa dönüşmeye başladıkça, onları daha fazla meşgul etmek için birden fazla yaklaşım ve bağlantı kullanmaya ihtiyaç duyulmaktadır. Genel olarak bu grup, e-postadan çok metinlere güveniyor, önemli miktarda sosyal medya kullanıyor ve bilgilerinin çoğunu toplamak için internete güveniyor.
3. Y Kuşağı (Y kuşağı olarak da bilinir): 1977 ve 1994 yılları arasında doğanlar, günümüzün özellikle moda, eğlence, eğlence vb. pazarlamasının büyük bir kısmı onlara yöneliktir. Bir mesajı ifade etmenin veya iletmenin daha geleneksel yöntemleriyle nadiren ilişkilidirler ve genellikle daha hızlı, daha etkileşimli, daha doğrudan yaklaşımlara odaklanırlar. Seyahat acentesi vb. şeyleri kullanmaya dair çok az anıları var veya hiç yok. ve sinemaya ancak özel bir olay olduğunu düşündüklerinde gidiyorlar. Sıklıkla dikkate alınırlar Youtube nesil ve sıklıkla buna inanıyorum Vikipedi önceki nesillerin güvendiği ansiklopedilerle aynı ayrıntıya ve güvenilirliğe sahiptir. Reklamın onları hemen yakalaması gerekiyor, yoksa reklamı kapatacaklar ve genellikle organize gruplar vb. ile daha az etkileşime giriyorlar.
4. Z kuşağı: 1995'ten sonra doğanlar genellikle çevresel (yeşil) sorunlarla Baby Boomers kuşağından sonraki diğer nesillere göre daha fazla ilgileniyorlar. Alışveriş yapanlar ve alıcılar üzerinde daha fazla nüfuz kazandıkça, pazarlamacıların kendi niş çıkarlarını karşılayacak şekilde pazarlamalarını uyarlamaları gerekecek.
Hangi grubu veya grupları etkilemeye ve/veya etkilemeye çalışıyorsunuz? Önce bunu tanımlamanız ve ardından onları daha iyi etkilemek için iyi yönlendirilmiş bir planla ilerlemeniz gerekir!
