对于那些认为潜意识的交流方式已经死去的人，再想一想。她活得很好——也许不是公开的，而是以产品植入和品牌娱乐形式的隐蔽方式。即使是对今天的电影或电视内容漠不关心的一瞥，也会显示出大量的产品展示位置，其中一些非常谨慎，而另一些则明显跨越了将广告与真实媒体内容区分开来以销售产品、创意和服务的界限。为什么她是潜意识的？因为……我们的大脑过滤器通常会从媒体节目中删除可见的广告信息，不会进行干预以阻止这些隐蔽的产品展示位置及其内置的概念和信息。它们只是登记在消费者的潜意识中。
电视和电影都充满了例子。有没有人在美国偶像电视节目的评委席上丢了可口可乐玻璃杯？我不这样认为。詹姆斯邦德的新电影《皇家赌场》不仅包括其产品植入，从汽车（福特）到维珍航空。更有趣的是，植入式广告的概念是如何延伸到这部电影中的。有人脸定位！一个下意识地与维珍航空公司联系在一起的人。这正是维珍自己的总裁理查德布兰森——品牌的象征——。如果你仔细观察迈阿密机场的这一特殊场景，维珍航空总裁理查德布兰森爵士在保安队列中，几秒钟后，他跟随维珍航空飞机降落的镜头。巧合，你会说。不是根据消息来源。 CasinoRoyale 制片人芭芭拉·布罗科利（Barbara Brocolli）与维珍达成了一项协议，其中包括一架用于机场舞台的飞机，与喷气机机组人员一起进行为期三天以上的拍摄。作为回报，连同一些与皇家赌场的宣传链接，制片人提议让布兰森和他的儿子在电影中取乐，以示感谢。 Virgin 为这种无偿植入式广告付出的成本——几十万英镑！
营销人员越来越多地使用产品植入技术来接触消费者，因为新技术和不断扩大的媒体选择范围使传统广告成为推广品牌和创意的不太可行的方式。无论是电视还是电影，产品展示位置都可用于吸引大量观众或作为针对特定观众的个性化活动的一部分。虽然批评者可能会指责植入式营销模糊了现实和媒体内容之间的界限，但植入式营销的现实世界，无论是付费还是无偿形式，都在蓬勃发展。根据 PQ Media 2005 年的一份报告，全球植入式广告成本（显然不是所有未支付的植入式广告成本，数据尚不明确）达 22 亿美元，其中美国的植入式广告占三分之二以上或约15亿美元。不出所料，PQ Media 的报告预测，到 2010 年，这些数字将在全球范围内大幅上升至约 75 亿美元，美国再次处于领先地位。
在新兴市场，尤其是印度和中国，产品植入和品牌娱乐的使用呈爆炸式增长。同一份 PQ Media Report 报道称，印度的产品总支出在全球产品排名中排名第五，并预测美国在未来三到四年内将出现强劲增长。印度植入式广告的涌入史无前例，以至于宝莱坞已经接受了品牌娱乐的角色，并开始与锐步、索尼等领先的产品零售商达成贸易伙伴关系的巨额金融交易。例如，在即将上映的宝莱坞目标电影中，该节目的创作者将在电影的外观和感觉方面积极参与品牌 - 但对于 Reebok 来说，主角 - 约翰亚伯拉罕和其他人 - 将穿着她的鞋子和衣服. Reebok 将使用运动套装和墨镜，并从本质上让 Reebok 影响电影的感觉和外观。
好莱坞皇家赌场和宝莱坞目标的战略性产品展示位置或品牌娱乐如何分别帮助维珍航空和锐步品牌？面对面 (Branson) 和品牌 (Virgin) 安排是否有助于旅客倾向于在下次维珍航空预订机票？ John Abraham 佩戴 Reebok 品牌这一事实是否会增加 Reebok 在印度的销量？或者在这个问题上，从任何一个喝过星巴克咖啡的电视剧中的主人公身上——这会导致吞食星巴克的消费者显着增加吗？据营销人员称，这是因为布兰森的短暂出现有助于与维珍及其航空公司建立一种潜意识的联系，并为“人们”提供讨论它的机会……这正是维珍从一开始就将其资源借给 Brocolli 的确切原因。在电影《印度之门》的例子中，假设锐步与足球的紧密联系将传递到电影中，观众将在印度的锐步商店排队！
虽然谨慎的产品放置可能是一种方法，但最终目标无疑是在观众中创造一种有助于提高产品盈利能力的感知。正是这个目的推动了产品植入和品牌娱乐——需要从单纯的品牌知名度中增加品牌的注意力和意见。如果在此过程中需要下意识的策略，那么产品植入和品牌娱乐大师们将拥有一套完整的武器库供他们使用！
