Βασικά και συμβουλές για επιχειρηματίες [Checkliste]

Τοπικό SEO σημαίνει λήψη μέτρων που είναι απαραίτητα για να βρεθεί μια εταιρεία στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης, π.χ. Google. Οι περισσότερες μηχανές αναζήτησης έχουν τώρα το δικό τους ευρετήριο για τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης. Οι παράγοντες κατάταξης ξεχωρίζουν εν μέρει από τα συνήθη αποτελέσματα αναζήτησης. Σας λέμε γιατί πρέπει να δώσετε ιδιαίτερη προσοχή στο τοπικό SEO.

Εν τω μεταξύ έχει σχεδόν το ένα τρίτο οι αναζητήσεις στο Google έχουν άμεση τοπική αναφορά. Επομένως, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι το περιφερειακό SEO έχει γίνει ένα πολύ δημοφιλές εργαλείο μάρκετινγκ για βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, το οποίο θα πρέπει επίσης να χρησιμοποιείτε αποτελεσματικά. Δεν έχει σημασία αν προσφέρετε μπαρ, κατάστημα ή τοπική υπηρεσία. Όσο καλύτερο είναι το τοπικό σας SEO και όσο καλύτερα επιτυγχάνετε τους παράγοντες κατάταξης, τόσο καλύτερα μπορείτε να το βρείτε στην τοπική αναζήτηση. Το αποτέλεσμα είναι περισσότεροι πελάτες. Με λίγα λόγια: Εάν έχετε μια φυσική τοποθεσία που υποτίθεται ότι προσελκύει πελάτες και όπου φροντίζετε πελάτες ή πουλάτε πράγματα, το τοπικό SEO είναι ζωτικής σημασίας για εσάς.

Ορισμένες εταιρείες έχουν ήδη αναγνωρίσει πόσες πωλήσεις και αριθμούς επισκεπτών μπορούν να βελτιωθούν μέσω βελτιστοποιημένων τοπικών κατατάξεων. Ταυτόχρονα, οι προσπάθειες πίσω από τη βελτιστοποίηση των μικρών θέσεων είναι υπερβολικά δαπανηρές για πολλούς μεγάλους ανταγωνιστές. Αυτή είναι η ευκαιρία σας για επιτυχία.

Εκτός από την περιοχή διαφήμισης στην Αναζήτηση Google, υπάρχουν ακριβώς δύο τομείς που ενδιαφέρουν τους τοπικούς επιχειρηματίες όπως εσείς. Αφενός, αυτό είναι το λεγόμενο γενικό ευρετήριο και από την άλλη τα τοπικά αποτελέσματα. Διαφορετικοί παράγοντες κατάταξης παίζουν ρόλο και για τους δύο τομείς. Φυσικά, όπως συνήθως, δεν δημοσιεύονται από την Google ή από τις άλλες μηχανές αναζήτησης. Μια έρευνα από τους ειδικούς SEO από το “moz.com” μεταξύ εκατοντάδων ειδικών στον κλάδο έχει δείξει ότι υπάρχουν σαφείς παράγοντες κατάταξης για το τοπικό SEO. Αυτά είναι:

• Η σελίδα Google My Business της εταιρείας
• Αναφορά σε ξένους και εξωτερικούς ιστότοπους
• Η βελτιστοποίηση OnPage για περιφερειακό SEO
• Εξωτερικοί σύνδεσμοι και οπίσθιοι σύνδεσμοι
• Αξιολογήσεις πελατών μιας εταιρείας
• Η αποτελεσματική ενσωμάτωση των κοινωνικών μέσων στο τοπικό SEO

Η τοποθεσία της δικής σας εταιρείας είναι πολύ σημαντική για το περιφερειακό SEO. Ως επιχειρηματίας, έχετε συχνά ένα πλεονέκτημα εάν η επιχείρησή σας βρίσκεται κοντά στο κέντρο της πόλης ή σε μια συγκεκριμένη μητροπολιτική περιοχή. Η εγγύτητα σας φέρνει συχνά περισσότερους πελάτες. Είναι παρόμοιο όταν κάποιος αναζητά καταστήματα στο διαδίκτυο σε αυτήν την περιοχή.

Ωστόσο, αυτό δεν ισχύει για όλες τις εταιρείες. Ένα κατάστημα υλικού, για παράδειγμα, σπάνια έχει ζήτηση στο κέντρο της πόλης και μπορεί συχνά να προσελκύσει περισσότερους πελάτες στις γύρω περιοχές της πόλης. Για το τοπικό σας SEO θα πρέπει τουλάχιστον να ρίξετε μια πιο προσεκτική ματιά στους παράγοντες τοποθεσίας και να συγκρίνετε την τοποθεσία σας με τις τοποθεσίες του άμεσου ανταγωνισμού. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να δείτε γρήγορα εάν πρέπει να επενδύσετε πολύ ή λίγη ενέργεια στο τοπικό σας SEO για να είστε μπροστά από τον ανταγωνισμό στα αποτελέσματα αναζήτησης. Με τη βελτιστοποίηση των άλλων παραγόντων κατάταξης, μπορείτε συχνά να αντισταθμίσετε εύκολα μια δυσμενή τοποθεσία.

Το συντομογραφία NAP σημαίνει Τοπικό SEO Όνομα, διεύθυνση και αριθμός τηλεφώνου. Είναι σημαντικό αυτές οι πληροφορίες να είναι οι ίδιες στον ιστότοπο της εταιρείας καθώς και στη σελίδα σας στο Google My Business, σε καταλόγους επιχειρήσεων και σε όλα τα κανάλια κοινωνικών μέσων. Πρέπει πάντα να λαμβάνετε υπόψη τους ακόλουθους παράγοντες κατάταξης:

Το πλήρες όνομα της εταιρείας πρέπει πάντα να περιλαμβάνεται με το όνομα. Μπορείτε, ωστόσο, να το συμπληρώσετε με τις υπηρεσίες που προσφέρετε και να το ορίσετε με μεγαλύτερη σαφήνεια. «Εταιρεία XYZ – Ντελικατέσεν» ή “Δρ. XYZ – Οδοντίατρος για ανήσυχους ασθενείς » είναι κοινές επεκτάσεις.

Επιπλέον, πρέπει να δώσετε ιδιαίτερη προσοχή στη διεύθυνση ότι δεν υπάρχουν διαφορές στην ορθογραφία ή τη μορφή. Η διεύθυνση πρέπει να γραφτεί απολύτως πανομοιότυπη σε όλες τις παραπάνω περιοχές.

Τέλος, η ορθογραφία του αριθμού τηλεφώνου είναι επίσης πολύ σημαντική. Αυτό πρέπει επίσης να αντιστοιχεί σε ένα από τα κοινά πρότυπα. Πάνω απ ‘όλα, είναι κοινά DIN 5008 και Ε-123.

Μια σελίδα Google My Business είναι κρίσιμη για το περιφερειακό SEO. Επειδή το περιεχόμενο της σελίδας χρησιμοποιείται για την κατάταξη των τοπικών αναζητήσεων και παρουσιάζεται αναλόγως από την Google. Αυτό σημαίνει ότι οι φωτογραφίες, οι ώρες λειτουργίας και φυσικά οι αξιολογήσεις των πελατών εμφανίζονται απευθείας στα δεξιά των τοπικών επιτυχιών στα αποτελέσματα αναζήτησης. Χρειάζεστε έναν λογαριασμό Google για τη δική σας σελίδα στο Google My Business. Για το τοπικό σας SEO, βεβαιωθείτε ότι αυτή η σελίδα περιέχει όλες τις νέες και σχετικές πληροφορίες και ενημερώνεται τακτικά.

Επιπλέον, κατά τη δημιουργία της σελίδας Google My Business, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι τόσο ο τύπος της εταιρείας όσο και οι πιθανές κατηγορίες ταιριάζουν βέλτιστα στην εταιρεία σας και την κατηγοριοποιείτε τέλεια. Αυτοί οι παράγοντες είναι ζωτικής σημασίας για το περιφερειακό SEO. Σε συνδυασμό με τη σύντομη περιγραφή της εταιρείας στη σελίδα, μπορείτε να παρέχετε στους ερευνητές μια ολοκληρωμένη εικόνα της εταιρείας σας.

Με την προσθήκη καλών, υψηλής ποιότητας φωτογραφιών και τον καθορισμό των ωρών λειτουργίας σας, οι δυνητικοί πελάτες μπορούν να αποκτήσουν γρήγορα μια ιδέα για εσάς και την εταιρεία σας.

Οι κριτικές έχουν σημαντική λειτουργία τόσο για τους πελάτες όσο και για τις μηχανές αναζήτησης. Όμως, ως επιχειρηματίας, μπορείτε επίσης να επωφεληθείτε από τις κριτικές εάν τις χρησιμοποιήσετε για να βελτιώσετε την υπηρεσία σας, για παράδειγμα. Η Google δεν χρησιμοποιεί μόνο τις αξιολογήσεις ως μέρος των παραγόντων κατάταξης, αλλά τις εμφανίζει ως αστέρια στην τοπική αναζήτηση από έναν αριθμό έξι αξιολογήσεων. Αυτό προσελκύει την προσοχή και, εάν οι κριτικές είναι καλές, επίσης παρατηρείται σημαντική αύξηση στους πελάτες. Εάν λάβετε πολλές κακές κριτικές, αυτό μπορεί να έχει αρνητικό αντίκτυπο στο περιφερειακό σας SEO. Σε μια τέτοια περίπτωση, πρέπει να δώσετε έμφαση στην κριτική των πελατών και να βελτιστοποιήσετε την εταιρεία ή τις υπηρεσίες σας.

Εκτός από τις αξιολογήσεις στο Google, άλλες πύλες βαθμολογίας λαμβάνονται επίσης υπόψη στην τοπική αναζήτηση. Οι πιο σημαντικές πύλες είναι:

• Google My Business
• Ούρλιασμα
• Pointoo
• Ciao

Για συγκεκριμένες βιομηχανίες, άλλες πύλες μπορούν επίσης να παίξουν ρόλο, όπως:

• ο kununu ως εργοδότης
• tripadvisor για ξενοδοχεία
• jameda για γιατρούς

Παρόλο που οι κατάλογοι επιχειρήσεων έχουν χάσει μεγάλο μέρος της σημασίας τους, εξακολουθούν να διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο για μια περιφερειακή εταιρεία. Το Local Citation αναφέρεται στην ονομασία της εταιρείας σας με όλα τα σημαντικά εταιρικά δεδομένα στο Διαδίκτυο. Παρά τη φθίνουσα συνάφεια για το υγιές SEO, μπορείτε να ενισχύσετε την παρουσία σας στους σχετικούς επιχειρηματικούς καταλόγους με το Local Citation. Ανάλογα με το μέγεθος της βιομηχανίας και της μητροπολιτικής περιοχής, τέτοιες σημειώσεις μπορούν επίσης να οδηγήσουν σε κάποια άμεση κίνηση.

Βελτιστοποίηση για κινητές συσκευές – παράγοντες κατάταξης στο τοπικό SEO

Ένα μεγάλο ποσοστό τοπικών αναζητήσεων πραγματοποιείται σε κινητές συσκευές. Είναι επομένως σημαντικό ο ιστότοπός σας να βελτιστοποιηθεί για τοπικό SEO για κινητές συσκευές. Επειδή οι ιστότοποι χωρίς τέτοια βελτιστοποίηση δεν εμφανίζονται πλέον ή σπάνια στους χρήστες αναζήτησης. Επομένως, εάν θέλετε να βελτιώσετε το περιφερειακό SEO σας με βιώσιμο τρόπο, ο ιστότοπός σας πρέπει τουλάχιστον να έχει έναν ανταποκριτικό σχεδιασμό.

Μπορείτε επίσης να κάνετε πολλά στον ιστότοπό σας για να υποστηρίξετε το τοπικό σας SEO. Εκτός από τους προαναφερόμενους παράγοντες NAP, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε μερικά άλλα σημεία στον ιστότοπό σας για το περιφερειακό σας SEO. Αυτά τα θέματα στη συνέχεια εμπίπτουν στη βελτιστοποίηση OnPage και αποκτούν μόνο μια τοπική αναφορά.

• Η κύρια επικεφαλίδα της αρχικής σελίδας πρέπει να περιέχει τόσο το όνομα όσο και την τοποθεσία και μια κύρια λέξη-κλειδί.
• Ο μετα-τίτλος της αρχικής σελίδας θα πρέπει επίσης να περιλαμβάνει αυτούς τους παράγοντες. Εάν το επιτρέπει ο χώρος, μπορείτε να προσθέσετε την περιοχή σε αυτές τις πληροφορίες.
• Προσπαθήστε επίσης να έχετε κατά νου το τοπικό SEO στα κείμενα του ιστότοπού σας και να δημιουργήσετε περιφερειακές αναφορές.
• Η περιγραφή της διαδρομής παίζει επίσης σημαντικό ρόλο για το τοπικό SEO
• Δημοσιεύστε τους χρόνους έναρξης που είναι ορατοί στον ιστότοπό σας
• Μπορείτε επίσης να βελτιώσετε το περιφερειακό σας SEO μέσω κανονικού περιεχομένου με τοπική αναφορά και προστιθέμενη αξία για τον αναγνώστη. Στην ιδανική περίπτωση, χρησιμοποιήστε ένα blog στο οποίο μπορείτε να επεξεργαστείτε ιδιαίτερα την περιφερειακή αναφορά.

Schema.org είναι ένα από κοινού έργο από το “Microsoft, Google και Yahoo “ και χρησιμεύει για καλύτερη κατανόηση των πληροφοριών σε ιστότοπους. Εάν χρησιμοποιείτε αυτές τις οδηγίες, μπορείτε να εμφανίσετε βέλτιστα όλες τις σχετικές πληροφορίες στον ιστότοπό σας για τα προγράμματα ανίχνευσης μηχανών αναζήτησης. Αυτά τα λεγόμενα “Βραβεία” δεν είναι ορατές στον κανονικό χρήστη, αλλά παίζουν έναν εξαιρετικά σημαντικό ρόλο ως παράγοντες κατάταξης στο τοπικό SEO. Η επισήμανση των σελίδων σας σύμφωνα με τις προδιαγραφές του Schema.org δυστυχώς δεν είναι δυνατή με όλα τα συστήματα διαχείρισης περιεχομένου και συχνά απαιτεί πολλή προσπάθεια. Εν ολίγοις, θα πρέπει να σταθμίσετε αν αυτή η εργασία αξίζει τον κόπο για εσάς και τον τοπικό σας SEO.

Χρησιμοποιήστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τοπικό SEO

Με την ενσωμάτωση των διαφόρων κοινωνικών μέσων όπως Facebook, Google+ ή Twitter μπορείτε να επηρεάσετε το τοπικό SEO σας με βιώσιμο τρόπο. Επειδή όλα τα σήματα μέσω αυτών των καναλιών μέσων κοινωνικής δικτύωσης λαμβάνονται επίσης υπόψη από τις μηχανές αναζήτησης. Για να χρησιμοποιήσετε αυτούς τους παράγοντες κατάταξης, πρέπει μόνο να χρησιμοποιήσετε τα κατάλληλα εργαλεία για να δώσετε στους πελάτες σας το Αρέσει και διαιρέστε Ενεργοποιήστε τον ιστότοπο ή το περιεχόμενό σας. Αυτό μπορεί να γίνει με λίγη προσπάθεια και προσφέρει τεράστια πλεονεκτήματα για το περιφερειακό σας SEO.

Εάν έχετε τα δικά σας κανάλια κοινωνικών μέσων για την εταιρεία σας, ο αριθμός των θαυμαστών και των οπαδών σας και η δραστηριότητα των καναλιών διαδραματίζουν επίσης ρόλο για το τοπικό σας SEO. Ωστόσο, η δημιουργία ενός τέτοιου καναλιού μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχει νόημα μόνο εάν το λειτουργείτε ενεργά και συνεπώς έχετε άμεση αλληλεπίδραση με τους πελάτες σας. Οι λύσεις Pro forma αναγνωρίζονται από τις μηχανές αναζήτησης και μπορούν ακόμη και να βλάψουν την κατάταξή σας.

Η λίστα ελέγχου για την επιτυχία σας στο τοπικό SEO

Ακολουθεί μια σύνοψη όλων των σημαντικών παραγόντων για την επιτυχία σας στο τοπικό SEO. Αυτό προκύπτει γρήγορα από αυτό σημαντική λίστα ελέγχου:

• Μια ομοιόμορφη αναπαράσταση σε όλα τα κανάλια που χρησιμοποιείτε
• Ο παράγοντας ΕΣΔ για τις σημαντικές ημερομηνίες
• Η χρήση τοπικών λέξεων-κλειδιών για τους παράγοντες κατάταξης
• Ενθαρρύνετε τους πελάτες να δώσουν κριτικές και να απαντήσουν σε αυτούς
• Χρησιμοποιήστε αρνητικές κριτικές για να βελτιώσετε την απόδοσή σας
• Το περιφερειακό SEO ζει από καλές φωτογραφίες. Χρησιμοποιήστε το στον ιστότοπό σας και στη σελίδα My Business
• Διατηρήστε ενημερωμένες όλες τις διαδικτυακές σας παρουσίες
• Δημιουργήστε καταχωρίσεις σε καταλόγους επιχειρήσεων και διατηρήστε τους ενημερωμένους
• Χρησιμοποιήστε κατάλληλες κατηγορίες στο Google My Business για την εταιρεία σας

Εάν λάβετε υπόψη αυτά τα σημαντικά σημεία για το τοπικό σας SEO, μπορείτε να επωφεληθείτε πάρα πολύ από το Τοπικό SEO και να τοποθετήσετε την εταιρεία σας ψηλά στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης. Επιπλέον, θα σας φέρει νέους πιθανούς πελάτες και, κατά πάσα πιθανότητα, περισσότερες πωλήσεις.