Έχετε δημιουργήσει μια εξαιρετική βασική σχεδίαση λογότυπου για την επωνυμία σας, οπότε στη συνέχεια είναι η ετικέτα σας, σωστά; Ξέρετε, κάτι ελκυστικό και συνοπτικό που συνοψίζει την επωνυμία σας, τραγουδάει ποιότητα και λειτουργεί τέλεια σε αυτόν τον σχεδιασμό λογότυπου. Ίσως, αλλά όχι τόσο γρήγορα…
Για να δημιουργήσετε – ή όχι – μια επωνυμία
Σήμερα, πολλοί ειδικοί επωνυμίας προτείνουν να δημιουργήσετε μια ετικέτα μόνο εάν κοινοποιεί πρόσθετες, χρήσιμες πληροφορίες που διαφοροποιούν την επωνυμία σας από τους ανταγωνιστές.
Ο λόγος είναι απλός. Η ετικέτα σας μπορεί να συνοδεύει το λογότυπό σας σε πολλά μέρη και για πολλούς λόγους, αλλά δεν πρέπει να αποτελεί απαραίτητο στοιχείο του σχεδιασμού του λογοτύπου σας. Θα πρέπει να έχετε την ευελιξία να χρησιμοποιείτε το λογότυπό σας χωρίς αυτό το χαρακτηριστικό όποτε το απαιτεί η κατάσταση.
Για παράδειγμα, το λογότυπό σας με την ετικέτα σας μπορεί να φαίνεται υπέροχο μαζί στην επικεφαλίδα της επιχείρησής σας ή σε μια έντυπη διαφήμιση. Ωστόσο, είναι πολύ πιθανό ότι δεν θα φαίνονται τόσο καλά σε μια επαγγελματική κάρτα. Η περιοχή αποτύπωσης είναι τόσο μικρή που μια ετικέτα που αποτελεί μέρος του σχεδιασμού του λογότυπου γίνεται δυσανάγνωστη. Αυτό ισχύει επίσης όταν αποτυπώνετε το λογότυπό σας με την ετικέτα σας ως μέρος της σχεδίασης λογότυπου σε αντικείμενα δώρων όπως στυλό.
Σκεφτείτε μερικά από τα πιο αναγνωρίσιμα σχέδια λογότυπων. Τα περισσότερα χρησιμοποιούνται συνήθως χωρίς τις επωνυμίες τους. Ωστόσο, τα περισσότερα από αυτά τα σχέδια λογότυπων μπορούν να περιλαμβάνουν μια ετικέτα όταν είναι κατάλληλο. Για παράδειγμα, το λογότυπο Nike χρησιμοποιείται με και χωρίς την ετικέτα “Απλά κάντε το”.
Η ετικέτα της επωνυμίας σας είναι ένα σημαντικό μέρος της ταυτότητας της επωνυμίας σας, αλλά θα πρέπει να βελτιώσει τη σχεδίαση του λογότυπού σας και να προσθέσει αξία στο μήνυμα της επωνυμίας σας, αντί να αποκρύψει τη σχεδίαση λογότυπου και να υπονομεύσει την υπόσχεσή σας πίσω από πολλά λόγια. Με τη συντριπτική πλειονότητα των έντυπων και διαδικτυακών μέσων, ο λευκός χώρος είναι πολύτιμο ακίνητο. Το λευκό διάστημα έχει σημασία και στη σχεδίαση του λογότυπού σας. Πάρα πολλά στοιχεία στη σχεδίαση λογότυπου καθιστούν αυτό το λογότυπο λιγότερο αξέχαστο και η μάρκα δυσκολεύεται να θυμηθεί και να αναγνωρίσει.
Το πιο σημαντικό, μην χρησιμοποιείτε μια ετικέτα επωνυμίας ως μέρος του σχεδιασμού του λογοτύπου σας, εκτός εάν κοινοποιεί επιπλέον, χρήσιμες πληροφορίες που διαφοροποιούν την επωνυμία σας από τους ανταγωνιστές. Εάν η ετικέτα σας είναι περιττή ή δεν προσφέρει σημαντικές πληροφορίες στους καταναλωτές, τότε μπορεί να έχει αρνητική επίδραση στον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται την επωνυμία σας. Εάν το tagline σας δεν είναι υπέροχο, αφήστε το από το σχεδιασμό του λογότυπου και ξεκινήστε την ανταλλαγή ιδεών για να βρείτε ένα καλύτερο.
