Όσον αφορά την ανάπτυξη μιας μάρκας, ο σχεδιασμός λογότυπου είναι βασικός. Η δύναμη ενός λογότυπου προκαλεί συναισθηματική απόκριση και μπορεί να έχει ηχηρή επίδραση στον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες και οι δυνητικοί πελάτες βλέπουν ένα συγκεκριμένο προϊόν, υπηρεσία ή εταιρεία. Ένα ισχυρό λογότυπο μπορεί να φαίνεται απλό, αλλά δεν υπάρχει τίποτα απλό για τη δημιουργία αποτελεσματικών σχημάτων λογότυπου.

Έχετε υπόψη σας ότι τα σχήματα λογότυπου που χρησιμοποιούνται για την απεικόνιση των πιο ορατών εμπορικών σημάτων στον πολιτισμό μας δεν έχουν επιλεγεί τυχαία – υπάρχουν μερικές ισχυρές ψυχολογικές δυνάμεις στη δουλειά. Σε αυτό το άρθρο θα ρίξουμε μια ματιά στο πώς μπορεί να χρησιμοποιηθεί η ενημερωμένη χρήση σχημάτων για να δώσει στο λογότυπό σας τον επιθυμητό συντονισμό.

01. Πώς οι άνθρωποι βλέπουν τα σχήματα του λογότυπου

Το υποσυνείδητό μας ανταποκρίνεται με διαφορετικούς τρόπους σε διαφορετικά σχήματα λογότυπων. Ευθείες γραμμές, κύκλοι, καμπύλες και οδοντωτές άκρες υποδηλώνουν διαφορετικές έννοιες και έτσι ένας εξειδικευμένος σχεδιαστής λογότυπων μπορεί να χρησιμοποιήσει σχήμα για να προσθέσει συγκεκριμένες ιδιότητες στη μάρκα.

Σκεφτείτε, για παράδειγμα, το σχήμα λογότυπου της Nike: ο συνδυασμός καμπυλών που καταλήγει σε αιχμηρό σημείο προσφέρει μια ισχυρή πρόταση κίνησης.

Ειδικά σχήματα λογότυπου στέλνουν συγκεκριμένα μηνύματα:

• Οι κύκλοι, τα ωοειδή και οι ελλείψεις τείνουν να προβάλλουν ένα θετικό συναισθηματικό μήνυμα. Η χρήση ενός κύκλου σε ένα λογότυπο μπορεί να υποδηλώνει κοινότητα, φιλία, αγάπη, σχέσεις και ενότητα. Τα δαχτυλίδια έχουν επιπτώσεις στο γάμο και τη συντροφιά, υποδηλώνοντας σταθερότητα και αντοχή. Οι καμπύλες οποιουδήποτε είδους τείνουν να θεωρούνται γυναικείας φύσης.
• Σχήματα λογότυπου με ευθεία ακμή, όπως τετράγωνα και τρίγωνα, υποδηλώνουν σταθερότητα σε πιο πρακτικούς όρους και μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για να υπονοήσουν ισορροπία. Ευθείες γραμμές και ακριβή σχήματα λογότυπων προσδίδουν επίσης δύναμη, επαγγελματισμό και αποτελεσματικότητα. Ωστόσο, και ιδιαίτερα εάν συνδυάζονται με χρώματα όπως το μπλε και το γκρι, μπορεί επίσης να φαίνονται κρύα και χωρίς πρόσκληση. Η ανατροπή τους με τοποθέτηση εκτός κιβωτίου ή πιο δυναμικά χρώματα μπορεί να αντιμετωπίσει αυτό το πρόβλημα και να δημιουργήσει κάτι πιο ενδιαφέρον.
• Έχει επίσης προταθεί ότι τα τρίγωνα έχουν καλή σχέση με την εξουσία, την επιστήμη, τη θρησκεία και το νόμο. Αυτά τείνουν να θεωρούνται αρσενικά χαρακτηριστικά, οπότε δεν είναι τυχαίο ότι τα τρίγωνα εμφανίζονται πιο εμφανή στα λογότυπα των εταιρειών των οποίων τα προϊόντα έχουν αρσενική προκατάληψη.
• Το υποσυνείδητό μας συνδέει τις κάθετες γραμμές με αρρενωπότητα, δύναμη και επιθετικότητα, ενώ οι οριζόντιες γραμμές υποδηλώνουν κοινότητα, ηρεμία και ηρεμία.
• Οι επιπτώσεις του σχήματος επεκτείνονται και στην επιλεγμένη γραμματοσειρά. Οι οδοντωτές, γωνιακές γραμματοσειρές μπορεί να εμφανίζονται ως επιθετικές ή δυναμικές. από την άλλη πλευρά, απαλά, στρογγυλεμένα γράμματα δίνουν μια νεανική έκκληση. Οι καμπύλες γραμματοσειρές και τα γραμμικά σενάρια τείνουν να προσελκύουν περισσότερο τις γυναίκες, ενώ τα έντονα, έντονα γράμματα έχουν πιο αρρενωπό πλεονέκτημα.

02. Πώς να εφαρμόσετε την ψυχολογία σχήματος λογότυπου

Πριν ξεκινήσετε να σχεδιάζετε ένα λογότυπο για τον πελάτη σας, γράψτε μια λίστα τιμών και χαρακτηριστικών που πρέπει να μεταφέρει το λογότυπο. (Αυτός είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους πρέπει να γνωρίσετε τον πελάτη σας και την επιχείρησή του όσο καλύτερα μπορείτε.) Ζητήστε από τον πελάτη σας να καταρτίσει μια λίστα εταιρικών αξιών.

Μόλις έχετε την αίσθηση για το μήνυμα που πρέπει να διαδώσει το λογότυπο, θα μπορείτε να δείτε πώς να ταιριάζει με όχι μόνο σχήματα λογότυπου, αλλά και χρώματα και γραμματοσειρές.

Χρησιμοποιήστε αυτά τα τρία στοιχεία σε συνδυασμό προς όφελός σας: για παράδειγμα, εάν διαλέξετε ένα δυνατό σχήμα αλλά το βρείτε πολύ αρρενωπό, τότε εισαγάγετε ένα χρώμα ή χρώματα που θα τονώσουν την αρσενική όψη.

03. Θεωρία Gestalt

Για να επεκτείνετε τη χρήση της ψυχολογίας σας σε ένα βαθύτερο επίπεδο, ακολουθήστε τις θεωρίες Gestalt των Γερμανών ψυχολόγων από τη δεκαετία του 1920. Υποστηρίζουν ότι ο ανθρώπινος εγκέφαλος ενοποιεί τα οπτικά στοιχεία που βλέπει να σχηματίσει ένα σύνολο που έχει σημαντικά μεγαλύτερη σημασία. Οι άνθρωποι σχηματίζουν μοτίβα από παρόμοια σχήματα, ενώ αντικείμενα που διαφέρουν από την ομάδα γίνονται το επίκεντρο της εικόνας.

Μια άλλη αρχή Gestalt, το κλείσιμο, χρησιμοποιείται συχνά στο σχεδιασμό λογότυπου. Αυτό συμβαίνει όταν ένα αντικείμενο είναι ατελές, αλλά υπάρχει αρκετή λεπτομέρεια για να κάνει το ανθρώπινο μάτι ολόκληρη την εικόνα. Ένα καλό παράδειγμα αυτού είναι το λογότυπο panda που χρησιμοποιείται από το WWF, που φαίνεται παραπάνω.

Τα σχήματα λογότυπου που ενσωματώνετε στα σχέδιά σας γίνονται αναπόσπαστο στοιχείο του μηνύματος που θα μεταφέρουν στους πελάτες της εταιρείας και στο ευρύτερο κοινό. Μόλις καταλάβετε την ψυχολογία πίσω από τα σχήματα λογότυπων, θα είστε σε θέση να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη γνώση για να δημιουργήσετε ισχυρές μάρκες για τους πελάτες σας.