Αν και όλοι είναι ένας συνδυασμός τυπογραφίας και εικόνων, κάθε τύπος λογότυπου δίνει στην επωνυμία σας μια διαφορετική αίσθηση. Και επειδή το λογότυπό σας είναι το πρώτο πράγμα που θα δουν οι νέοι πελάτες, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι το έχετε σωστό. Θέλετε να επιλέξετε τον καλύτερο τύπο λογότυπου για την επιχείρησή σας; Ακολουθούν οι 7 τύποι λογότυπων που πρέπει να γνωρίζετε:
1. Λογότυπα μονογράμματος (ή γράμματα)
Τα λογότυπα,το μονόγραμμα ή τα γράμματα είναι λογότυπα που αποτελούνται από γράμματα, που συνήθως είναι τα αρχικά μιας μάρκας. IBM, CNN, HP, HBO… Είναι τα αρχικά ή αρκτικόλεξα μερικών διάσημων επιχειρήσεων με αρκετά μεγάλα ονόματα. Με 2 ή 3 λέξεις που πρέπει να θυμάστε, ο καθένας στράφηκε στη χρήση των αρχικών του για σκοπούς αναγνώρισης επωνυμίας. Επομένως, είναι απολύτως λογικό να χρησιμοποιούν μονογράμματα – μερικές φορές ονομάζονται λογότυπα επιστολών – για να αντιπροσωπεύουν τους οργανισμούς τους.
Το επιστολόχαρτο είναι ένα λογότυπο που βασίζεται στην τυπογραφία και αποτελείται από λίγα γράμματα, συνήθως τα αρχικά μιας εταιρείας. Το γράμμα αφορά την απλότητα. Χρησιμοποιώντας μόνο λίγα γράμματα, τα λογότυπα επιστολών είναι αποτελεσματικά στον εξορθολογισμό οποιασδήποτε εταιρικής επωνυμίας, εάν έχουν μεγάλο όνομα. Για παράδειγμα, πόσο πιο εύκολο είναι να πείτε – και να θυμάστε – τη NASA έναντι της Εθνικής Διοίκησης Αεροναυτικής και Διαστήματος;
Επειδή η εστίαση είναι στα αρχικά, η γραμματοσειρά που επιλέγετε (ή δημιουργείτε) είναι πολύ σημαντική για να βεβαιωθείτε ότι το λογότυπό σας δεν είναι μόνο στο θέμα με αυτό που κάνει η εταιρεία σας, αλλά και ευανάγνωστο όταν εκτυπώνετε σε επαγγελματικές κάρτες. Επίσης, εάν δεν είστε ήδη καθιερωμένη επιχείρηση, ίσως θελήσετε να προσθέσετε το πλήρες όνομα της επιχείρησής σας κάτω από το λογότυπο, ώστε οι χρήστες να μπορούν να αρχίσουν να μαθαίνουν ποιος είστε αμέσως.
>> Εμπνευστείτε από μερικά καταπληκτικά λογότυπα μονόγραμμα
2. Σημάδια λέξεων (ή λογότυπα)
Παρόμοιο με ένα γράμμα, ένα λογότυπο ή ένα λογότυπο είναι ένα λογότυπο που βασίζεται σε γραμματοσειρά και εστιάζει μόνο στο όνομα μιας επιχείρησης. Σκεφτείτε τη Visa και την Coca-Cola. Τα λογότυπα του Wordmark λειτουργούν πολύ καλά όταν μια εταιρεία έχει ένα σύντομο και ξεχωριστό όνομα. Το λογότυπο της Google είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα. Το ίδιο το όνομα είναι ελκυστικό και αξέχαστο, οπότε, όταν συνδυάζεται με ισχυρή τυπογραφία, το λογότυπο συμβάλλει στη δημιουργία ισχυρής αναγνώρισης της μάρκας.
Επίσης, όπως με ένα λογότυπο επιστολών, η τυπογραφία θα είναι μια σημαντική απόφαση. Δεδομένου ότι η εστίαση θα είναι στο όνομά σας, θα θελήσετε να επιλέξετε μια γραμματοσειρά – ή να δημιουργήσετε μια γραμματοσειρά – που καταγράφει την ουσία του τι κάνει η επιχείρησή σας. Για παράδειγμα, οι ετικέτες μόδας τείνουν να χρησιμοποιούν καθαρές, κομψές γραμματοσειρές που αισθάνονται υψηλού επιπέδου, ενώ οι νομικές ή κυβερνητικές υπηρεσίες σχεδόν πάντα διατηρούν το παραδοσιακό, «βαρύτερο» κείμενο που αισθάνεται ασφαλές.
Πότε να χρησιμοποιείτε λογότυπα επιστολών και λέξεων-κλειδιών:
- Εξετάστε ένα λογότυπο επιστολών εάν η επιχείρησή σας τυχαίνει να έχει μεγάλο όνομα. Η συμπύκνωση της επωνυμίας της επιχείρησης σε αρχικά θα σας βοηθήσει να απλοποιήσετε το σχέδιό σας και έτσι οι πελάτες θα έχουν ευκολότερο χρόνο να θυμούνται την επιχείρησή σας και το λογότυπό σας.
- Το wordmark είναι μια καλή απόφαση εάν είστε μια νέα επιχείρηση και πρέπει να πάρετε το όνομά σας εκεί έξω, απλώς βεβαιωθείτε ότι το όνομα είναι αρκετά σύντομο για να επωφεληθείτε από το σχέδιο. Οτιδήποτε πάρα πολύ καιρό μπορεί να φαίνεται πολύ γεμάτο.
- Το λογότυπο του wordmark είναι μια καλή ιδέα εάν έχετε ένα ξεχωριστό όνομα επιχείρησης που θα μείνει στο μυαλό των πελατών. Το να έχετε το όνομά σας σε μια υπέροχη, σχεδιασμένη γραμματοσειρά θα κάνει την επωνυμία σας πιο κολλητική.
- Και οι δύο lettermark και wordmark λογότυπα είναι εύκολο να αναπαράγουν όλη διαφημιστικό υλικό και το branding ως εκ τούτου καθιστά εξαιρετικά προσαρμόσιμο επιλογές για ένα νέο, και την ανάπτυξη, τις επιχειρήσεις.
- Θυμηθείτε ότι θα θέλετε να είστε σχολαστικοί όταν δημιουργείτε ένα γράμμα ή ένα λεκτικό σήμα . Το όνομα της επιχείρησής σας μόνο σε μια γραμματοσειρά πιθανότατα δεν θα είναι αρκετά ξεχωριστό για να αποτυπώσει την απόχρωση της μάρκας σας. Γι ‘αυτό, βεβαιωθείτε ότι έχετε προσλάβει έναν επαγγελματία που θα παρακολουθεί τις λεπτομέρειες.
>> Δείτε μερικά από τα αγαπημένα μας τυπογραφικά λογότυπα
3. Εικονογραφικά σήματα (ή σύμβολα λογότυπου)
Ένα εικονογραφικό σήμα (μερικές φορές ονομάζεται εμπορικό σήμα ή σύμβολο λογότυπου) είναι ένα εικονίδιο – ή ένα λογότυπο βασισμένο σε γραφικά. Είναι πιθανώς η εικόνα που έρχεται στο μυαλό όταν σκέφτεστε «λογότυπο»: το εικονικό λογότυπο της Apple, το πουλί του Twitter, το Target bullseye. Κάθε λογότυπο αυτών των εταιρειών είναι τόσο εμβληματικό και κάθε μάρκα τόσο καθιερωμένο, ώστε το σήμα μόνο του να είναι άμεσα αναγνωρίσιμο. Ένα πραγματικό σήμα είναι μόνο μια εικόνα. Εξαιτίας αυτού, μπορεί να είναι ένας περίπλοκος τύπος λογότυπου για χρήση από νέες εταιρείες ή για εκείνες που δεν διαθέτουν ισχυρή αναγνώριση επωνυμίας.
Το μεγαλύτερο πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν αποφασίζετε να πάτε με ένα εικονογραφικό σήμα είναι ποια εικόνα θα επιλέξετε. Αυτό είναι κάτι που θα κολλήσει με την εταιρεία σας ολόκληρη την ύπαρξή της. Πρέπει να σκεφτείτε τις ευρύτερες επιπτώσεις της εικόνας που επιλέγετε: θέλετε να παίξετε στο όνομά σας (όπως ο John Deere κάνει με το λογότυπο των ελαφιών); Ή ψάχνετε να δημιουργήσετε βαθύτερο νόημα (σκεφτείτε πώς μας λέει το φάντασμα Snapchat τι κάνει το προϊόν); Ή θέλετε να προκαλέσετε ένα συναίσθημα (όπως το Παγκόσμιο Ίδρυμα Άγριας Ζωής με τη στυλιζαρισμένη εικόνα τους για ένα panda – ένα αξιολάτρευτο και απειλούμενο είδος);
>> Δείτε μερικά καταπληκτικά λογογραφικά λογότυπα
4. Αφηρημένα σήματα λογότυπου
Ένα αφηρημένο σήμα είναι ένας συγκεκριμένος τύπος εικονογραφικού λογότυπου. Αντί να είναι μια αναγνωρίσιμη εικόνα – όπως ένα μήλο ή ένα πουλί – είναι μια αφηρημένη γεωμετρική μορφή που αντιπροσωπεύει την επιχείρησή σας. Μερικά διάσημα παραδείγματα περιλαμβάνουν το λογότυπο BP starburst-y, τον διαιρεμένο κύκλο Pepsi και το λουλούδι Adidas της λωρίδας. Όπως όλα τα σύμβολα λογότυπων, τα αφηρημένα σήματα λειτουργούν πολύ καλά επειδή συμπυκνώνουν την επωνυμία σας σε μία μόνο εικόνα. Ωστόσο, αντί να περιορίζεστε σε μια εικόνα κάτι αναγνωρίσιμου, τα αφηρημένα λογότυπα σας επιτρέπουν να δημιουργήσετε κάτι πραγματικά μοναδικό για να αντιπροσωπεύσετε την επωνυμία σας.
Το πλεονέκτημα ενός αφηρημένου σήματος είναι ότι μπορείτε να μεταφέρετε τι κάνει η εταιρεία σας συμβολικά, χωρίς να βασίζεστε στις πολιτιστικές επιπτώσεις μιας συγκεκριμένης εικόνας. Μέσω του χρώματος και της φόρμας, μπορείτε να αποδώσετε νόημα και να καλλιεργήσετε συναίσθημα γύρω από την επωνυμία σας. (Για παράδειγμα, σκεφτείτε πώς το Nike swoosh συνεπάγεται κίνηση και ελευθερία).
>> Δείτε μερικά από τα αγαπημένα μας αφηρημένα λογότυπα
5. Μασκότ
Τα λογότυπα μασκότ είναι λογότυπα που περιλαμβάνουν εικονογραφημένο χαρακτήρα. Συχνά πολύχρωμο, μερικές φορές γελοιογραφία, και πιο διασκεδαστικό, το λογότυπο της μασκότ είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δημιουργήσετε τον δικό σας εκπρόσωπο της επωνυμίας σας, δηλαδή, χαρακτήρες ακτίνων (?).
Η μασκότ είναι απλά ένας εικονογραφημένος χαρακτήρας που αντιπροσωπεύει την εταιρεία σας. Σκεφτείτε τους ως πρέσβης για την επιχείρησή σας. Διάσημες μασκότ περιλαμβάνουν τον Kool-Aid Man, τον συνταγματάρχη της KFC και τον κ. Peanut του Planter. Οι μασκότ είναι ιδανικές για εταιρείες που θέλουν να δημιουργήσουν μια υγιεινή ατμόσφαιρα προσελκύοντας οικογένειες και παιδιά. Σκεφτείτε όλες αυτές τις μασκότ σε αθλητικές εκδηλώσεις και τη μεγάλη δυναμική που δημιουργούν, συμμετέχοντας στο κοινό!
>> Δείτε μερικά από τα αγαπημένα μας λογότυπα μασκότ
Πότε να χρησιμοποιείτε λογότυπα εικόνων και συμβόλων:
- Ένα εικονογραφικό σήμα και μόνο μπορεί να είναι δύσκολο. Είναι αποτελεσματικό εάν έχετε ήδη καθιερωμένη επωνυμία αλλά δεν είναι ένας σκληρός και αυστηρός κανόνας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εμπορικά σήματα προς όφελός σας για να μεταφέρετε τι κάνει η επιχείρησή σας γραφικά εάν το όνομά σας είναι πολύ μεγάλο και μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν αποτελεσματικά για να μεταδώσουν μια επιθυμητή ιδέα ή συναίσθημα.
- Τα εικονίδια και τα αφηρημένα σήματα λειτουργούν επίσης αρκετά καλά για το παγκόσμιο εμπόριο εάν, για παράδειγμα, ένα όνομα επιχείρησης δεν προσφέρεται για μετάφραση.
- Ένα εικονογραφικό σήμα, ωστόσο, μπορεί να μην είναι η καλύτερη ιδέα, εάν προβλέπετε αλλαγές στο επιχειρηματικό σας μοντέλο στο μέλλον. Μπορείτε να ξεκινήσετε να πουλάτε πίτσες και να χρησιμοποιείτε μια πίτσα στο λογότυπό σας, αλλά τι συμβαίνει όταν αρχίζετε να πουλάτε σάντουιτς ή μπιφτέκια ή ακόμη και προϊόντα;
- Τα αφηρημένα σήματα σάς επιτρέπουν να δημιουργήσετε μια εντελώς μοναδική εικόνα για την επιχείρησή σας, αλλά αφήνεται καλύτερα να σχεδιάσετε επαγγελματίες που κατανοούν πώς το χρώμα, το σχήμα και η δομή συνδυάζονται για να δημιουργήσουν νόημα.
- Σκεφτείτε να δημιουργήσετε μια μασκότ εάν προσπαθείτε να προσελκύσετε μικρά παιδιά ή οικογένειες. Ένα μεγάλο πλεονέκτημα μιας μασκότ είναι ότι μπορεί να ενθαρρύνει την αλληλεπίδραση των πελατών, οπότε είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων καθώς και για εκδηλώσεις μάρκετινγκ πραγματικού κόσμου. Θέλω να πω, ποιος δεν θέλει να τραβήξει selfie με το Pillsbury Doughboy;
- Να θυμάστε ότι μια μασκότ είναι μόνο ένα μέρος ενός επιτυχημένου λογότυπου και μιας επωνυμίας και ενδέχεται να μην μπορείτε να τη χρησιμοποιήσετε σε όλο το υλικό μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, μια πολύ λεπτομερής εικόνα ενδέχεται να μην εκτυπώνεται καλά σε μια επαγγελματική κάρτα. Λοιπόν, εξετάστε τον επόμενο τύπο σχεδιασμού λογότυπου παρακάτω, το σήμα συνδυασμού.
6. Το σήμα συνδυασμού
Ένα σήμα συνδυασμού είναι ένα λογότυπο που αποτελείται από ένα συνδυασμένο σήμα ή επιστολόχαρτο και ένα εικονογραφικό σήμα, αφηρημένο σήμα ή μασκότ. Η εικόνα και το κείμενο μπορούν να τοποθετηθούν το ένα δίπλα στο άλλο, να στοιβάζονται το ένα πάνω στο άλλο, ή να ενσωματωθούν για να δημιουργήσουν μια εικόνα. Μερικά γνωστά λογότυπα συνδυασμού περιλαμβάνουν Doritos, Burger King και Lacoste.
Επειδή ένα όνομα σχετίζεται με την εικόνα, ένα σήμα συνδυασμού είναι μια ευέλικτη επιλογή, με το κείμενο και το εικονίδιο ή τη μασκότ να συνεργάζονται για να ενισχύσουν την επωνυμία σας. Με ένα σήμα συνδυασμού, οι άνθρωποι θα αρχίσουν επίσης να συσχετίζουν το όνομά σας με το εικονιστικό σήμα ή τη μασκότ σας αμέσως! Στο μέλλον ενδέχεται να μπορείτε να βασίζεστε αποκλειστικά σε ένα σύμβολο λογότυπου και να μην χρειάζεται να συμπεριλαμβάνετε πάντα το όνομά σας. Επίσης, επειδή ο συνδυασμός ενός συμβόλου και κειμένου δημιουργεί μια ξεχωριστή εικόνα μαζί, αυτά τα λογότυπα είναι συνήθως ευκολότερα στο εμπορικό σήμα από ένα εικονογραφικό σήμα μόνο.
7. Το έμβλημα
Ένα λογότυπο εμβλήματος αποτελείται από γραμματοσειρά μέσα σε ένα σύμβολο ή ένα εικονίδιο. σκεφτείτε κονκάρδες, σφραγίδες και κορυφές. Αυτά τα λογότυπα τείνουν να έχουν μια παραδοσιακή εμφάνιση για αυτά που μπορεί να έχει εντυπωσιακό αντίκτυπο, επομένως είναι συχνά η επιλογή για πολλά σχολεία, οργανισμούς ή κυβερνητικές υπηρεσίες. Η αυτοκινητοβιομηχανία λατρεύει επίσης τα λογότυπα εμβλημάτων. Ενώ έχουν κλασικό στιλ, ορισμένες εταιρείες έχουν εκσυγχρονίσει αποτελεσματικά την παραδοσιακή εμφάνιση εμβλημάτων με σχέδια λογότυπου κατάλληλα για τον 21ο αιώνα (σκεφτείτε το εμβληματικό έμβλημα της γοργόνας Starbucks ή το διάσημο λοφίο του Harley-Davidson).
Αλλά λόγω της κλίσης τους προς την υψηλότερη λεπτομέρεια και του γεγονότος ότι το όνομα και το σύμβολο συνδέονται άκαμπτα, μπορεί να είναι λιγότερο ευπροσάρμοστα από τα προαναφερθέντα είδη λογότυπων. Ένα περίπλοκο σχέδιο εμβλήματος δεν θα είναι εύκολο να αναπαραχθεί σε όλες τις επωνυμίες. Για επαγγελματικές κάρτες, ένα πολυάσχολο έμβλημα μπορεί να συρρικνωθεί τόσο μικρό πριν γίνει πολύ δύσκολο να διαβαστεί. Επίσης, εάν σκοπεύετε να κεντήσετε αυτόν τον τύπο λογότυπου σε καπέλα ή πουκάμισα, τότε θα πρέπει πραγματικά να δημιουργήσετε ένα σχέδιο που είναι απλό στην πλευρά του ή απλά δεν θα είναι δυνατό. Επομένως, κατά κανόνα, το σχέδιό σας δεν είναι απλό και θα απομακρυνθείτε με μια δυνατή, τολμηρή εμφάνιση που θα σας κάνει να μοιάζετε με τον άψογο επαγγελματία.
