Γνωρίζατε ότι το 85% των αγοραστών θεωρούν το χρώμα τον πιο σημαντικό παράγοντα για το αν πρόκειται να αγοράσουν ένα προϊόν ή όχι; Και το λογότυπο αποτελεί αναπόσπαστο μέρος αυτής της απόφασης (συν μπορεί να αυξήσει την αναγνώριση της επωνυμίας έως και 80% , κάτι που μπορεί να σας βοηθήσει να ξεπεράσετε τον ανταγωνισμό )
Η πρώτη εντύπωση που κάνει η επωνυμία, το προϊόν ή η υπηρεσία σας θα διαμορφωθεί επίσης σε μεγάλο βαθμό από το χρώμα ( από 62% έως 90% , ανάλογα με τον πελάτη).
Τα λογότυπα κυβερνούν τον κόσμο. Αυτά τα μικροσκοπικά κομμάτια του σχεδιασμού ενσωματώνονται τόσο βαθιά στη σκέψη μας που ενεργοποιούν ανακλαστικά όλα τα είδη ενώσεων που θέλουν να βιώσουμε οι γκουρού μάρκετινγκ.
Όλα τα διάσημα λογότυπα έχουν μερικά κοινά πράγματα – ως επί το πλείστον, είναι απλά και χρησιμοποιούν τα καλύτερα χρώματα, με τον σωστό τρόπο.
Επιλέγοντας τα καλύτερα χρώματα λογότυπου: Τι είναι η ψυχολογία χρώματος;
Η χρωματική ψυχολογία είναι η μελέτη των αποχρώσεων και η επίδρασή τους στην ανθρώπινη συμπεριφορά. Είναι ένας από τους βασικούς πυλώνες της επωνυμίας και της εμπορίας , και αν επενδύσετε στη ψυχολογία των χρωμάτων, μπορεί πραγματικά να σας βοηθήσει να προσελκύσει περισσότερους πελάτες με το λογότυπο της εταιρείας σας.
Η ψυχολογία των χρωμάτων έχει μια βαθιά ιστορία και οι μελέτες σήμερα είναι πιο έντονες από ποτέ, καθώς η ανθρώπινη αντίληψη του χρώματος βοηθά τις μεγάλες εταιρείες να επωφεληθούν. Οι κανόνες της ψυχολογίας των χρωμάτων δεν έχουν αλλάξει πραγματικά και οποιοσδήποτε μπορεί να τους χρησιμοποιήσει. Αυτό το άρθρο έχει συγκεντρώσει τις πιο απλές αλλά αποτελεσματικές προτάσεις που θα βοηθήσουν κατά την εκκίνησή σας να προσελκύσετε το σωστό κοινό και να κερδίσετε την καρδιά των πελατών.
Πώς τα χρώματα επηρεάζουν την αντίληψη της επωνυμίας σας
Χωρίς αμφιβολία, ο σχεδιασμός λογότυπου είναι μια άσκηση φαντασίας και δεν υπάρχει λύση που να ταιριάζει στις ανάγκες κάθε αρχής. Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένα σταθερά μοτίβα που λειτουργούν όσον αφορά την ψυχολογία των χρωμάτων και την επιλογή των καλύτερων χρωμάτων λογότυπου.
Λοιπόν, πώς να μην κάνετε το μεγαλύτερο λάθος της επαγγελματικής σας ζωής όταν επιλέγετε χρώματα για το λογότυπό σας; Ακολουθώντας τους ηγέτες της αγοράς μπορείτε να βρείτε τον σωστό δρόμο. Τα πιο συνηθισμένα χρώματα που χρησιμοποιούνται στα λογότυπα των 100 πιο πολύτιμων εμπορικών σημάτων είναι σε φθίνουσα σειρά, μπλε, κόκκινο, μαύρο / γκρι / ασημί και κίτρινο / χρυσό.
Ο μινιμαλισμός φαίνεται επίσης αποτελεσματικός. Ενενήντα πέντε τοις εκατό των επωνυμιών χρησιμοποιούν όχι περισσότερα από δύο χρώματα στα λογότυπά τους και μόνο το 5% χρησιμοποιούν τρία ή περισσότερα. Σκεφτείτε τόσο απλά λογότυπα όπως Oreo, WWF, Facebook, Intel, Home Depot και χιλιάδες άλλα. Σίγουρα, υπάρχουν πολλά παραδείγματα πολύτιμων πολύχρωμων λογότυπων, όπως Google, Pepsi, Microsoft, Mastercard ή eBay. Ωστόσο, η συντριπτική πλειοψηφία των επιτυχημένων εμπορικών σημάτων το διατηρεί απλό.
Και όταν πρόκειται για την ενσωμάτωση του ονόματος της εταιρείας σας στο λογότυπο, μπορείτε να πάτε με οποιονδήποτε τρόπο: το 9% των παγκόσμιων εμπορικών σημάτων δεν περιλαμβάνει καθόλου το όνομα, το 41% χρησιμοποιεί μόνο κείμενο και το 50% συνδυάζει κείμενο και εικόνα. Έτσι μπορείτε σίγουρα να αφήσετε τη φαντασία σας να ανεβαίνει και να ακολουθήσετε τα ένστικτά σας με αυτό.
Θετικές και αρνητικές σχέσεις
Κάθε χρώμα είναι ένα δίκοπο μαχαίρι, το οποίο μπορεί να βοηθήσει και να βλάψει την επωνυμία σας. Το θέμα είναι ότι όλες οι συσχετίσεις που προκαλούνται από τα χρώματα μπορεί να είναι είτε θετικές είτε αρνητικές.
Ίσως πιστεύετε ότι τα καλύτερα χρώματα λογότυπου είναι λευκά, πορτοκαλί ή κίτρινα, επειδή δεν έχουν αρνητικές δηλώσεις – δεν είναι σκοτεινά, καταθλιπτικά ή σχετίζονται με βία. Δυστυχώς, έτσι δεν λειτουργεί το μυαλό μας και κάθε χρώμα έχει μια «καλή» και μια «κακή» πλευρά του.
Ένα άλλο πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι το πολιτιστικό πλαίσιο. Ένα χρώμα που σχετίζεται με κάτι θετικό στις Ηνωμένες Πολιτείες μπορεί να σημαίνει κάτι αρνητικό στην Αφρική ή την Ασία. Έτσι, αν σκοπεύετε να ξεκινήσετε μια διεθνή εκκίνηση, ελέγξτε ξανά την επιλογή χρώματος.
Διαβάστε τη συνέχεια στο επόμενο μέρος του άρθρου(μέρος 2ο).
